2026游戏出海：高增长更焦虑
8月3日，2026年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。
作为一年一度的行业盛会，本届ChinaJoy参观人次达43.89万，同比增长6.97%，创历届参观人次纪录；其中，专业观众数量同样再创新高，达到4.4万余人次，海外专业观众占比达21%。
除各大头部游戏厂商、产品外，产业链各环节企业在本届展会的活跃度，体感上也较往年高了很多：在BTOB展区，诸多头部服务商的展位规格不输BTOC的游戏大厂，来此洽谈的从业者络绎不绝；在场馆外，楼下的浦东嘉里城几乎每个咖啡馆、西餐厅都举办了游戏服务商的中小型路演，楼上的嘉里大酒店有数层成为企业临时租用的商务洽谈室和采访间。
“今年感觉大家出海都更卷了，一方面竞争压力越来越大，另一方面产品形态、AI工具的变化也在加快，推着行业往前走，不快速更新就可能掉队。”一位前来参加商务洽谈的北京中型游戏公司商务负责人表示。
上述感受也体现了今年CJ展会的行业共识，多位现场参会的从业者在与记者交流时表示，相较于往年大家还会面向细分品类、中小市场寻求边际增量的情况，今年行业关于出海的讨论显然更加直接——在细分市场也快速迈向饱和的背景下，厂商只能重新聚焦购买力更强、客户价值更高但竞争也更激烈的欧美日韩成熟市场，如何凭借产品质量和发行能力实现正面突围，成为其不得不直面的挑战。
从整体数据角度看，2026年的国产游戏出海依旧保持了规模层面的高速扩张。
音数协游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元（约合835.27亿元人民币），同比增长30.22%，保持高速增长态势。
在研发端，AI工具的成熟大幅降低了游戏研发门槛，出海赛道变得愈加拥挤，而成熟市场产品格局已相对固化。
伽马数据发布的《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，2020年至2025年间，海外市场流水TOP200中，新品占比长期徘徊在5%左右的低位，全球移动游戏市场呈现出“头部榜单高度固化，新品突围难度持续加大”的结构性特征。
在需求端，一方面部分海外成熟市场增速有所回落——2025年美国移动游戏市场增速放缓至2.2%，日本市场更是连续第三年出现规模下滑；另一方面，过去几年被视为出海门槛相对较低的东南亚、拉美、中东等新兴市场，近年来竞争压力也显著提升。
飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在接受21世纪经济报道记者采访时指出，过去两年部分新兴市场可能还存在增量空间，但中国游戏厂商跟进速度极快，任何蓝海市场在被大规模开发半年后就可能转为红海，目前尚存明显机遇的细分市场已极为有限。
由此，今年以来国产游戏出海的目标选择，呈现出回归九游app成熟市场的趋势，厂商重新聚焦付费意愿和能力更强的欧美日韩用户，这就意味着出海厂商要直面相关用户对产品质量、宣发创意更高的需求标准。
与此同时，在品类选择方面，轻量化策略已经成为多数厂商的共识。多位从业人士在与记者交流时指出，游戏行业的竞争已不局限于同业竞品，当前厂商的核心压力实际在于如何与短视频、短剧、即时社交等门槛更低的娱乐形式争夺用户时间。
世纪华通总裁谢斐在与记者交流时指出，当前全球用户娱乐时间被短视频等内容持续分流，轻量化、低上手门槛已成为游戏产品的必然发展方向。
而轻量化的休闲游戏又高度依赖买量投放，在全球互联网流量池增长同样有限的背景下，市场对厂商素材吸引力、ROI控制能力的要求显著提升。
“过去几年，中国应用开发者在开展营销时更加审慎——过去只关注拉动安装量、提升应用商店排名的做法已经不再适用，内容商正寻求更具战略性、更加量化的方式获取新用户。”Liftoff 首席营收官（CRO）Scott Silverman在接受记者采访时表示。
在出海营销竞争压力快速增大的背景下，AI应用被广泛视为厂商降本增效最关键的一环。
首先，生成式AI的快速发展极大提升了创意素材的生产效率并降低了成本，营销方可快速产出适配不同区域的多版本素材，大幅缩短创意迭代周期，支撑更密集的市场测试与本地化适配。
Scott Silverman表示，借助生成式 AI，Liftoff可以将在市场中实际测试的创意数量扩大到原来的 10 倍甚至 20 倍，并将用户互动数据反馈给创意策略团队，帮助其形成更具创新性的创意简报。
其次，AI强大的数据分析能力，则为更全面、快速地制定和优化营销策略提供了可能。
“基于AI机器学习训练的神经网络，当前可以实现在用户使用应用、玩游戏的不同时间点，判定该使用场景下，哪一类创意素材、哪一个广告主的信息更容易引起用户共鸣，促使其做出下载安装、浏览使用、订阅付费等一系列行为。”Scott Silverman表示。
PubMatic亚太区首席营收官Jason Barnes则指出，智能代理将是广告行业的下一轮核心变革，预计到2030年，50%的数字广告投放将由AI智能代理完成；66%的消费者交互将发生在数字助理与品牌机器人之间，用户消费决策路径将被彻底重构。
值得注意的是，在AI大幅提升出海营销效率的同时，“人”的判断和创意能力并未被全然替代，其价值在某种意义上得到进一步凸显。
“在智能代理AI的工作流中，人工把控不可或缺，也就是行业常说的‘人机协同’（human in the loop）。”Jason Barnes表示，生成式AI负责内容创作，智能代理AI负责落地执行，是广告行业从“交易自动化”走向“全流程自动化”的核心载体，AI将会淘汰低价值重复性工作。
但正如最终消费者的行为依然是从自身角度出发，营销工作最终依然离不开人的把控和决策，当前行业的核心挑战是理解消费者与大模型的交互过程，在此过程中适配消费者行为变化，调整营销与品牌策略。
Scott Silverman也指出，AI 不能替代人的审美与判断。创意仍然需要人去理解，需要人分析结果，也需要人提出模型中原本不存在的新想法。在创意营销领域，真正的增量不会预先存在于 AI 模型中，最终还是要回归对用户的理解和洞察。
除了通过AI工具提升买量能力外，游戏行业也在传统强调ROI的效果广告之外寻求新的宣发模式，以降低流量竞争压力，寻求多维度触达目标用户的可能。
任佩禹表示，当前在游戏行业，核心预算还是集中在投流，达人营销的预算占比目前不到20%。但从现有实践表现来看，达人营销投产比表现显著更优，厂商预算也开始向该领域倾斜，市场处于逐步扩张的阶段。
在PC、主机游戏领域，达人营销已具备相对成熟的产业基础。亚马逊中国副总裁、亚马逊广告中国及韩国大客户拓展负责人杨彤在接受采访时表示，全球PC/主机核心玩家以18—34岁的Z世代年轻群体为主，其高度依赖直播内容、主播试玩与社区口碑来发现游戏并做出决策，而非传统买量广告或商店榜单。因此，越来越多出海游戏品牌正从“单纯买量”转向社区营销，并更注重核心玩家的真实参与和互动，以建立良好口碑。
以海外头部直播平台Twitch为例，据杨彤介绍，Twitch观众平均单次观看时长超过 75分钟，观众会通过主动的聊天、投票和实时互动积极参与其中，并与信任的主播形成深度的社区关系；且87%的Twitch观众在看到广告后会采取行动，54%会因主播推荐而尝试产品。
但相较于点击率、转化数据直接可查，短期ROI更容易量化的投流方式，达人营销的合作周期长、流量归因难度大，且不同达人间存在形态各异的内容形式与合作需求，因此营销方需要建立一套更高效的合作对接流程与效果转化评估模式，这些都有赖于长期的经验和数据积累。
“优势在于，不同于电商等普通App客户，游戏本身是数字化产品，用户行为数据点非常丰富，更容易做出准确的LTV（生命周期总价值）预估。”任佩禹表示，公司旗下Meetgames品牌就是专门面向游戏行业打造的垂类平台，提供类似撮合交易的达人匹配功能，广告主可以发布需求，平台同步给达人，达人自主接单，且基于服务商的长期数据积累，其建立的自有模型能够有效甄别达人转化效果，最大程度实现数据“去水”。
除发行模式外，终端设备也是当前游戏产业尝试拓展的方向。例如，针对国外电视开机率显著高于国内的情况，不少游戏产品选择在移动端之外，开辟“从大屏到中小屏”的营销带动路径。
Moloco大中华区新客业务总监Sharon Kong向记者表示，在美国，2025 年用户平均每天观看联网电视（CTV）超过3小时，88%的美国家庭每月至少使用一次联网电视。据了解，Moloco服务的多个顶级手游工作室、头部 PC/主机游戏发行商通过CTV营销方案实现了效果转化。
随着移动端传统投流赛道竞争渐趋白热化，达人营销、CTV营销等方式逐渐进入出海游戏厂商的视野，如何更高效地制定海外营销策略，精准触达目标用户，将是中国游戏出海在红海竞争阶段需要长期思考的问题。
惊险！上海飞东京航班临近降落时险些与飞行检查飞机相撞，高度仅差20米，机上共197人
当地时间8月4日清晨5时44分左右，一架全日空航班在东京羽田机场上空临近降落时，与一架名为“白博士”的日本政府飞行检查飞机险些相撞。“空中防撞系统（TCAS）”启动，避免了飞机碰撞。全日空已将此事报告给日本国土交通省。
据广东省纪委监委消息，广东省江门市委常委、市纪委书记、市监委主任李志涉嫌严重违纪违法，主动投案，目前正接受广东省纪委监委纪律审查和监察调查。
南京飞贵阳航班突然备降武汉，长安航空通报：一旅客携带的充电宝发生自燃，乘务组按应急程序完成处置，经机组慎重决策，航班安全备降
长安航空官微凌晨通报：2026年8月4日22:30左右，由南京飞往贵阳的9H8470航班，一名旅客携带的充电宝发生自燃。乘务组严格按照机上锂电池冒烟失火应急程序专业高效完成处置，机上无人九游app员受伤，飞机状况良好。经机组慎重决策，航班已于22:50安全备降武汉天河国际机场。
近日，融媒体纪录片《制胜》首次披露国产舰载预警机的试飞过程。据试飞员介绍，“预警机很重很大，弹射的力道必须像手术刀一样精准。短短几秒，速度从零冲至数百公里，人被狠狠按在座椅上。”但前者并未退缩，而是一次次在极限的边缘进行测试。
继内存、硬盘涨价后，显卡价格也涨疯了。据21世纪经济报道，8月初，记者走访深圳华强北市场发现，消费级显卡价格出现明显上涨。
9天时间“跑”了将近4000公里。再次加强为超强台风级。如此超远距离生成的台风。成为今年第14号台风“鲸鱼”
12条中日航线月取消全部航班, 整个7月中国大陆赴日本共1195个航班取消, 取消率为31.4%
据第一财经，航班管家DAST最新统计显示，在暑运前半段的7月，共有12条中日航线取消全部航班，比六月有所减少。整个7月中国大陆赴日本共有1195个航班取消，取消率为31.4%。
目前还没有最终处理结果，能公开确认的只有两件事：涉案的杜卡迪V4已被警方在吉林找到，以及嫌疑人王某已被采取刑事强制措施。车辆有没有还、人有没有判、平台和物业有没有赔，这些所有人都想知道的核心问题，截至2026年8月4日，没有任何公开信息。
