三国IP何以“常青”？广州这场文化论坛探寻答案

　　日前，聚焦三国题材的文化论坛——“常青三国：重构、创新与全球化”在广州举行。论坛由南方周末报社与阿里巴巴灵犀互娱联合主办，汇聚行业协会、学界、媒体及企业代表，共同探讨在数字时代，游戏如何创新传承经典三国文化，以及三国这一超级IP的当代产业价值。

　　从史书到小说，从影视到短视频，再到游戏和社区讨论，三国几乎伴随着中国现代媒介形态的全部演变过程，而游戏以高度互动的方式让玩家进入情境参与选择，使三国成为被经历的世界。南方周末报社副主编李焱鑫在论坛中提出：“与各界专业人士展开对话，这种交流关注的不是短期的热度，而是经典在叙事、技术与用户体验层面如何避免被快速消耗，如何实现持续生长。”

　　游戏行业进入深耕阶段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略层次、更触动人心的一些体验。游戏也从单纯的娱乐产品演变为承载文化、传递价值与情感的重要载体。广州市游戏行业协会会长王娟对三国题材的破局和新生提出了期望，“不仅是为了回望历史，更是为了共谋未来，通过产业、传媒、学术+公司的多元化视角的碰撞，共同去探寻答案。”

　　作为游戏行业深耕三国题材的企业，灵犀互娱的初心来自一群游戏人对三国的热爱。据南方+记者了解到，灵犀互娱的办公室、会议室等均以三国场景元素命名，如军机营、辎重营、帅令坛、演武场等，“三国”二字已经刻在了其理念和基因里。一方面，以《三国志·战略版》为代表，灵犀互娱选择做深三国赛道。通过向下扎根做三国文化严谨考据者，从立绘到地形、人物，搭建坚实的“三国地基”，坚持对历史的较真，力图抓住三国的精神魂魄；面对策略游戏固有问题，通过对核心玩法再创造，做体验的创新者，把单一赛道做透、做活。另一方面，灵犀互娱坚持做宽品类和表达维度，以多元产品激活三国题材生命力，满足不同用户群体的情感需求和审美偏好，让三国文化在不同载体中持续焕发新生，回应用户期待。

　　“我们认为三国游戏，应该以历史为根，始于重构的视野；以当代为镜，成于创新的实践；以未来为向，指向全球化的共鸣。”灵犀互娱联席总裁黎直前在论坛中指出，“今天的灵犀正走在一条前所未有、目标明确和自信的道路上，以年轻化的组织为引擎，以产品力驱动为战略，通过一个立体健康的产品矩阵，持续为用户创造多元价值，并为三国乃至更广阔的文化题材注入历久弥新的当代生命力。 ”

　　据介绍，从2019年上线至今，《三国志·战略版》已经走过了六年的生命周期，全球玩家人数突破1亿。“做深三国赛道，让经典在当代真正历久弥新，这既是我们对三国的一番思考，也是灵犀面对行业与自身发展的根本态度。”黎直前说，“我们坚持对历史的较真儿，不是为了复刻，而是为了抓住那个时代的精神魂魄、谋略、信义、时势与英雄，唯有根扎得深，文化表达才有底气，产品才有不变的魅力。”

　　值得留意的是，在本次论坛中，艾媒咨询创始人张毅用一组数据勾勒出市场动向：2025年中国游戏市场规模预计达5000亿元，其中海外收入约1500亿元，增速显著。随着市场环境变化，消费者对产品文化属性的需求显著提升，融合了历史、政治、军事与人情的三国通过游戏载体得到进一步释放，形成了“非常稳的商业底座”。张毅判断，其商业延伸“未来一定是巨大的机会”。

　　张毅进一步提出“文化先行，商品后行”的观察路径。基于广泛调研，他发现“华人群体对关公、对三国有着特殊的认同”，这种深植社群的文化情感，构成了IP全球传播的天然基石。他预测：“继西游之后，如果能把三国做好，不管在国九游科技内还是海外，应该都很有影响力。”

　　游戏媒体人则从创作与产业角度给出了洞察。GameLook创始人洪涛指出，三国已是“全球化的题材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法创新愈艰的当下，“叙事与品质”成为突破关键，像《如鸢》以女性视角切入三国，就是一种“0到1的叙事突破”。触乐创始人祝佳音将三国创作视为一场接力，每个时代的作品都在为其添砖加瓦，产业正在持续地演进中探寻新表达。

　　在业内人士看来，成功的全球化要求创作本身必须具备能被不同文化语境所识别的优秀品质与思想重量。《三国志·战略版》制作人马舒鸣在实践中发现，需针对不同市场寻找文化接口。“在欧美个人主义盛行的地区，以《黑神话：悟空》等强调个体的单机形式切入，可能比强调集体对抗的策略游戏更易接受。”这意味着，忠诚、谋略等精神内核，需要适配的当代形态来传递。

　　灵犀互娱以《三国志·战略版》在SLG领域的成功，验证了三国文化深度策略化的市场潜力。在此基础上，灵犀互娱通过《三国志幻想大陆2：枭之歌》在卡牌赛道的持续探索，以及《如鸢》对女性视角与乱世人文的独特挖掘，不断丰富三国故事的表现形式与情感层次。另一方面，灵犀互娱的产品矩阵已稳健扩张至更广阔的领域，除上述代表作，灵犀互娱还在多个重要品类赛道中推出了反响不俗的产品。

　　黎直前在论坛中提到，游戏内容出海是一条美妙的赛道，许多外国人是因为三国游戏爱上了三国，“灵犀的愿景是成为一家面向全球竞争的企业，我们的出海不止于产品输出，更致力于文化对话，通过游戏内的文化触点，激发海外玩家主动了解中国历史，实现文化输出到文化共鸣的跃迁，未来三国游戏应当是用世界听得懂的语言和玩法来讲述蕴含东方智慧和价值的故事。”